Некоторое время назад в интерфейсе Google AdWords появилась вкладка «Аудитории». На этой вкладке и происходит формирование аудиторий для кампаний ремаркетинга.
Например, создаем аудиторию «Все, посетившие сайт», устанавливаем тег ремаркетинга этой аудитории на все страницы сайта. Теперь все посетители сайта, помечены специальными cookie, что позволяет их идентифицировать на всех сайтах контентной сети Google и показывать им свои объявления.
Но вся мощь ремаркетинга состоит в том, что аудитории можно комбинировать. Например, в случае интернет-магазина, создадим еще 2 аудитории: «Заходил в корзину», «Оформил заказ». Для краткости обозначим созданные аудитории следующим образом:
A — «Все, посетившие сайт»
B — «Заходил в корзину»
C — «Оформил заказ»
Теперь можно создать комбинацию:
D = B — C — получится аудитория «Все, кто заходил в корзину, но не оформил заказ». Таким образом, мы будем показывать объявления только тем, кто не принес конверсию.
Также можно сформировать более узкие категории объявлений: например, если посетитель смотрел каталог ЖК-телевизоров, то показывать ему объявления о телевизорах и т.д. для всех необходимых разделов сайта.

Еще один очень наглядный пример: магазин продает игровые приставки и диски с играми. Можно сформировать аудиторию «Купил игровую приставку» и показывать этой аудитории объявления об играх для этой приставки. Таким образом мы предлагаем сопутствующие товары к уже купленному.

Конечно же ремаркетинг можно использовать не только для интернет-магазинов. Например, если у вас на сайте есть регистрация — можно сформировать аудиторию «Все кто заходил на страницу регистрации, но не зарегистрировался» и показывать им объявления. В общем насколько хватит фантазии.

Резюме: ремаркетинг позволяет сконверсить тех пользователей, которые заходили к вам на сайт, но по какой-то причине не принесли конверсии.

Полезные ссылки: adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=ru&answer=173945